阿迪达斯作为席卷全球的运动品牌，每天的网络和电视广告中随处可见。那么除了这些广告，阿迪达斯还作了些什么才能让人对其趋之若鹜。
阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒先生，不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员，他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。
1949年，阿道夫用自己的外号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母，在当地法院正式注册 “阿迪达斯”。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在的“彪马”（puma）。
自1948年创立至今,在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣.... 在运动用品的世界中，阿迪在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。 在阿道夫后期因为家族内部的斗争和落后的市场策略导致阿迪一度走入低迷。 直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。
霍斯特具有非凡的行销天赋。他创立了“金字塔”型推广模式。 率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。当时Stan Smith是美国一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。这次合作达到了历史性的双赢。 “Stan Smith” 在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。 这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更，衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。所以说Stan Smith这双鞋的意义非同一般。
功能第一是阿迪达斯公司的主旋律、给予运动员们最好的成为公司的口号。阿迪达斯从成立开始就以产品创新为发展动力，在研发方面有着非凡的能力，他从来不缺少优秀的高科技产品，因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展的原始动力与根本，这也是阿迪达斯品牌之所以长期抗战体育用品市场的重要原因，就如该品牌近些年所研发a3、T-MAC3、Y-3等技术在产品上的运用，在全球体育用品史上均具有划时代的意义，2005年，阿迪达斯在全球运动界引起轰动的世界首双芯片智能运动鞋“adidas-1”虽然售价高达2680元人民币，但还是成为众多运动爱好者力捧的高科技运动产品。
Adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。阿迪达斯还不断与世界顶尖的运动家和教练交换心得，帮助不断研发测试，样鞋开发出来以后，首先要在adidas内部高层进行审核，提出反馈意见后修改，再经过关键客户评价，然后再经过产品最后评价的层层评价审查。
阿迪达斯在品牌构建方面充分利用概念营销，如将品牌分成三大系列，包括阿迪达斯运动表现系列（以前的“运动无止境”系列),运动传统系列（以前的经典系列）和运动时尚系列。这一划分从根本上改变传统的体育用品公司按服装和鞋类划分的方法。阿迪达斯给子每个系列以自己的标志,分别定位不同人群,均以独立品牌形式分别展示于卖场的不同区域,从而实现终端覆盖。通过市场印证由于不同系列产品均代表不同运动风格,阿迪达斯产品十分深刻地迎合了现今运动爱好者的消费心理,为阿迪达斯品牌信仰者提供了更广阔了选购空间。
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