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学校广告语-商业广告语的创作技巧与思维模式

作者:车型网
日期:2020-08-23 10:03:02
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最新资讯《学校广告语-商业广告语的创作技巧与思维模式》主要内容是广告语(也称广告词、广告口号),我们都非常熟悉。它就在我们的生活中,毫不夸张地说,它已经变成我们生活的一部分了。不是吗?喝了娃哈哈,吃饭就是香!——儿童乳酸饮料早一粒,晚一粒,远离感冒困扰。——康泰克感冒药牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。-学校广告语,现在请大家看具体新闻资讯。

广告语(也称广告词、广告口号),我们都非常熟悉。它就在我们的生活中,毫不夸张地说,它已经变成我们生活的一部分了。不是吗?


喝了娃哈哈,吃饭就是香!——儿童乳酸饮料


早一粒,晚一粒,远离感冒困扰。——康泰克感冒药


牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。——蓝天六必治牙膏



其实,不光商品有广告语,我们生活的方方面面都有广告语的身影。广州举办九运会,我们到处可以看到:“当好九运东道主,创建文明广州城”。香港回归,有广告语:“香港的明天更美好!”学校教室里,有“好好学习,天天向上”。那天我开车去深圳,在广深高速公路上看到:“回家的感觉真好!请您注意行车安全。”我不是回家,是出家,但看了这句话,感觉也非常好。到了目的的,赶紧上厕所,咦,厕所里也有广告语,叫“来也匆匆,去也冲冲!”


这里我们主要谈商业广告语。广告语是什么? 它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中能够起到画龙点睛或是锦上添花的作用。


许多优秀产品和著名品牌,就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时,还品味着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说,优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库,它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年的老酒,经久流传,回味悠长,令人难忘。


钻石恒久远,一颗永留传。——戴尔比斯


一位新娘在她的婚礼上,在交换新婚戒指时用这句广告语满怀深情地表达自己对爱情的忠贞。你看看,广告语的力量多大!


味道好极了。——雀巢咖啡


这是咖啡广告语,但我们说好吃的东西不是也经常这样说吗?


没什么大不了的——丰韵丹


这是一种女性丰乳产品的广告语,它充满了语言上的智慧,轻松,文雅,幽默,怎能不让男士传诵?!



怎样的广告语才是优秀的广告语?

好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位


因为广告语是品牌主张的一个载体,一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告语。


“怕上火,喝王老吉”这样短短的一句话,把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的广告语是“健康家庭,永远相伴”,这种过于泛化的广告语是没有效果的,这与其原来的定位过于泛化有关。


在这方面,宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪,秀发更出众。”、“去头屑,让你靠的更近”就将它的定位――所主要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告语“独含VB5,滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。


广告语必须有冲击力、感染力


好的广告语能够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!


纵观我们所熟悉的广告语,比如“吃了娃哈哈,吃饭就是香”、“人头马一开,好事自然来”,或许你已经好久没有看过或见过它的广告了,但你却依然记得,历历在目、印象深刻。


好的广告语应该是易于传播的


它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。


广告语说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6―12个字为宜。卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。举个例子,某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗?!以下几句简短的广告语,就非常简短,一语中的,让你印象深刻:新一代的选择(百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅)。


讲究语言文采


好的广告语,能让你回味良久。如“钻石恒久远,一颗永流传”、“滴滴香浓,意犹未尽”、“只溶在口,不溶在手”等,都斟称经典。


需要明确的是,广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积,切勿讲求诗一般的意境。但必须注意,要讲究用词用句语句,保持结构、语法的正确性。



怎样设计广告语?

真实可信


这是对广告词内容最基本的要求。只有真实的广告词才能被人们所接受,如:瑞士闹钟SIHH的品牌广告词“万无一失”,凭其可信的质量享誉世界。


简明意丰


这是由广告费用的和人们的感知习惯所决定的。广告的费用很高,尤其是电视广告,时间就等于金钱,所以广告要求用简明的话语来表情达意。另外,人们的感知习惯也偏爱简洁的语言,讨厌繁琐冗长的文字。好的广告词,往往是用简洁的语言,准确清楚的表达广告丰富的含义,鲜明地突出广告表现的主题,而且要使人听了之后很快就明白!


例如:“好空调,格力造!”仅有六个字,却表现了格力空调以质取胜的坚定信念和无比自豪。再如:“步云电梯助君高升”一语双关,即代表电梯质量之好,方便上楼,又寓意着电梯有利于工作与生活,帮助你提高工作效率,在事业上取得成功。


时尚个性


广告是时尚而又个性的艺术,时尚能使广告吸引大众,个性能使广告特点鲜明。因此广告词必须追求时尚,必须具有个性。时尚个性的广告词使人一听便能记住,而且不易忘记。


例如:“牛奶香浓,丝般感受”,之所能被誉为经典的广告词之一,则在于“丝般感受”这一极富个性的心理体验。用丝绸来形容巧克力的细腻滑润的感觉意境高远,想象丰富,充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。


情境互现


设计广告词需要发挥想象,使之有创意,并能与具体的情境紧密相连,一位办公人员,手端着一杯热气腾腾的咖啡,陶醉的喝了一口后,满意的笑道:“味道好极了!”这情景很自然地便会让人想到世界知名品牌——雀巢咖啡,这句话说起来朗朗上口,简单而又意味深远,给人以发自内心,脱口而出的感觉,是人们最熟悉、最喜欢、使用率最高的一句广告语。


公益健康


这是由广告的社会作用决定的。广告根据其目的的不同可分为商业广告和公益广告,但不管何种广告,都对观众读者有不同程度的引导作用。现在所有的香烟盒上都印有“吸烟有害健康”的广告词,用来提醒人们不能过多吸烟;节水广告警告人们,如果再不节水,“地球的最后一滴水将是我们的眼泪!”给许多人以极大的震撼;青年志愿者行动的广告词,“手拉手,心连心,共撑一片蓝天”,召唤着广大青年们积极投身到爱心活动中去。可见,公益健康的广告词将给社会带来巨大的正面影响。



广告语创作的禁忌?

广告语的创作是需要灵感的,一个好的广告语创作可能会打破常规,但是广告语创作时有些东西还是要注意和避免的。


广告语十分恶俗


一些广告语采用强推的方式,容易让人厌烦,虽然让人知道了这个品牌,但是损害了品牌的内涵。如恒源祥的“恒源祥,羊羊羊;恒源祥,牛牛牛;……”这个广告语最后导致全国人民厌恶。


大众化,无差异性


一些广告语只是表现出产品品类共同的东西,没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识!”根本没有独特性。单纯的没有同质化的访求不能表现出产品的独特之处。当然,也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初,消费者对该品类缺乏认知,那时则应注重品类共性的诉求,而非强调个别品牌的特性。比如,雀巢咖啡刚进入中国时,人们对咖啡类产品缺乏了解,对这个泊来品可能会想到苦、涩、难喝,所以雀巢则诉求“味道好”,以打消人们的误解,一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。


采用生僻字


采用生僻字首先就导致了人们的读和理解,采用生僻字也许会使得人们对你的广告语才生一时的兴趣,但是对于长久的传播却是不利的。一个生僻字大家都不会读,自然就难以理解,难以记住,所以就不可能产生二次传播甚至三次传播。


广告语太长


广告语太长说明你不能用简短的语言表述产品和公司的内涵,说明你的广告语是失败的创作结果。一个好的广告语应该是以简短的语句概括公司的要点。太长的广告语也不利于人们的记忆,就会影响广告语的传播效果。


诉求点过多


什么都想说的广告,将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点,就是“只说一点(just say one)”,说好一点,就够了,只要这一点对消费者有吸引力,必然可以打动消费者!


尽量不要采用其它语言


广告的播出和产品的销售是在同一地区的,广告主要是给目标客户看的。采用外语或者是方言,严重影响人们的理解和记忆,毕竟不是所有人都精通几门语言的。广告语尽量采用母语。



如何拓展广告语的创作思路?

第一,你的阅读一定面要广,肚子里储备的东西一定要多。“厚积薄发”


唐诗宋词里的名句,成语俗语的积累一定要够量。比如你一个地产是小高层你就能想到“手可摘星辰”,想到“一览众山小”,想到“高人一等” 。


第二,你的生活里一定要联想力,联想力就是创新力,就是创造力。


比如你经常给一些人取外号什么的(尽管不提倡),都是表现你的想象力。你看见秃顶就想到地中海,看到厚嘴唇就是香肠(我以前经常做,也一直被挨骂)


第三,你可以多做一些脑筋急转弯,多看一些幽默故事,拓宽自己的思维广度,特别是逆相思维能力。


第四,就是一定的广告学知识。你该了解产品的卖点,了解广告传播的特点,了解市场的规律。广告语一定要“实用”,并不是理想模式。


第五,就是多看同类的文案。看的时候要想,我该怎么超越它。这样的话你的水平一定能提升。


作品来源:微信公众号 垂直空间


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