星巴克最近又上线了新品，不是什么新口味的咖啡，而是一些杯子和周边产品。
因为万圣节将近，星巴克推出了一系列万圣节相关的周边产品。
这其中有和膳魔师合作的黑猫保温杯、南瓜派对随行杯、毛绒萌喵南瓜派马克杯、万圣节装扮款带被套保温杯、小鬼玩偶钥匙扣和万圣节款玻璃储蓄罐，以及橘色猫爪杯。
这其中最引人注目的就是橘色猫爪杯，可以说是之前走红的猫爪杯万圣节特别版。
大多数人知道星巴克是卖咖啡的，但有不少人觉得星巴克是卖杯子的。
原因无它，从星巴克万圣节的新品可以看出，星巴克的杯子营销简直玩的出神入化。
橘色猫爪杯不但外形精美，和之前的猫爪杯一样，倒入饮品，就可以呈出猫爪形状，还融合了各种万圣节元素。
这款杯子体积变大了，外面那层透明玻璃模仿了南瓜的形状，杯上多了一些万圣节图案。
从猫爪杯上方射出一束光，可以将杯子外圈的万圣节图案投射到桌面上，非常有节日氛围。
纵观这么多商家，杯子营销玩的最好的估计就是星巴克了。
星巴克的杯子营销是从纸杯开始的。
每年圣诞节或情人节，去星巴克买咖啡的人，很有可能不是为了喝咖啡，而为冲着星巴克专门为节日定制的纸杯去的。
每年星巴克的圣诞主题纸杯，都是媒体热衷报道的话题。
数据显示，每到圣诞假日季，星巴克的销售数字都会格外好看。虽然不能把成绩完全归功于圣诞限量纸杯，但它对销量的提振作用绝对不可小视。
不只是节日，星巴克时不时也会根据季节的变化推出应景的主题杯。
这些看似不值钱的纸杯，就奠定了星巴克杯子文化的基础。
纸杯之外，星巴克又推出了层出不穷的马克杯，保温杯。
这些杯子有季节限定款、城市限定款、联名合作款。
最出名的是星巴克城市限定款马克杯。
星巴克的门店遍布全球，每一家门店基本上都销售具有本地特色的城市限定杯。
这让很多人把收藏各地的星巴克城市杯，作为自己的兴趣爱好。
除此之外，星巴克还经常和其他品牌或者设计师推出联名合作款。
星巴克用节假日个性纸杯提升销量；
用限量保温杯和城市限定款马克杯，吸引人们购买收藏，不但获得不菲的销售收入，还为门店带来了流量；
星巴克还把杯子打造成和其他品牌和设计师合作的载体，成为一种文化符号。
从星巴克围绕杯子的这一系列营销动作中，我们也可以看到星巴克成功的秘密。
每一家成功的公司都有一些小秘密，这些小秘密在一定程度上形成了公司的核心竞争力。
比如麦当劳，表面看是卖快餐的，实际上商业地产收入是它业务很大一部分。
而且麦当劳是世界上最大的玩具经销商。
麦当劳每年通过全球 3.5万家门店向外输出 15 亿只玩具。
家居巨头宜家的餐饮业务越来越重要。
宜家中国每年接待3100万位顾客，销售600万份瑞典肉丸和1200万支冰淇淋，餐厅销售额达到10亿元人民币。
不管是星巴克的杯子，麦当劳的玩具，还是宜家的餐饮，都是它们成功的小秘密。
这些看起来不相关的业务，都和主营业务密切相关，能提升促进主营业务，形成独特的核心竞争力。
每一家餐饮企业，都应该学习星巴克卖杯子，麦当劳卖玩具的思路，结合自己的特色，发展出自己的小秘密。
（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）