2017年是放飞自我，“尬”遍全网的一年！继尬聊之后，尬舞又带了一大波节奏，连奥斯卡影帝都紧跟潮流。
小李子尬舞
很多白酒广告对大众来说目前也自带一种“尬”属性：千篇一律、视角雷同、毫无个性。
事实真的如此吗？
广告界有一种观点：中国白酒广告是有套路的！普遍强调宏大与历史的概念，以彰显其历史与文化底蕴。
茅台号称“国酒”、泸州老窖主打“天下第一窖”，五粮液宣称“中国的五粮液，世界的五粮液”。凡此种种，无不是为了突出宏大的概念。
其他如剑南春的“唐诗宫廷酒”，“古井贡酒”从命名上就可看出其着力体现的历史渊源。“国窖1573”不仅在命名时就强调了1573所具的历史年份，而且在其广告“国窖1573历史篇”中，更是直截了当地阐明“你能品味的历史，435年”。
强调宏大叙事和历史叙事本身并无问题，因为中国酒文化本就源远流长。
然而当这种叙事模式被不断重复之后，其传播效果必然大打折扣，受众对各白酒品牌的辨识度也会变得模糊。
其实，回顾白酒界的经典广告，我们不难发现：跳出套路的窠臼，利用微小叙事与个人叙事多做文章，成就了许多难得的经典案例。
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当年茅台酒参加巴拿马国际博览会时，酒瓶不慎被打破，结果酒香四溢，大获好评。此事虽小，却成为中国酒文化传播的成功范例，至今仍被国人津津乐道。
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在1994年，当时年度热剧《北京人在纽约》的主角王姬为孔府家酒拍了一条，使得“孔府家酒，叫人想家”这句广告语广为传颂，孔府家酒也随之而一举为天下知，年销售额一度达到9.5亿元。
孔府家酒，叫人想家
其实，这则广告之所以堪称经典，也与其呼应了时代情感密不可分。
当年，改革开放春潮涌动，外出务工、下海创业就是大潮所向，独在异乡的孤独感和社会大变迁的茫然感充斥社会的各个阶层，想家、思乡是人之常情。
这则广告有《北京人在纽约》这种极其贴合品牌形象的话题热点，同时又充满中国人伦理亲情的文化认同，成为“神”广告也就顺理成章了。
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进入新世纪，当时的江湖流传着这样一句话：“洋酒喝出了品位，红酒喝出了文化，啤酒喝出了生活，白酒喝出了腐败”。虽有揶揄之嫌，但却可以从中窥见“中国式饮酒”的某些时代特性。
但洋河反其道而行之，不谈历史，不谈底蕴。第一次把“情怀”、“梦想”引入白酒广告，直击消费者内心深处的自我概念，把“蓝色文化”打造成时尚的标志、现代的感觉、品位的象征。
蓝色经典
这造就了“蓝色经典”系列连续13年高速增长的“蓝色风暴”和洋河业绩规模从5亿向百亿级大跨越的品牌神话。
世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是「 男人的情怀」。
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近几年，因为多方文化的交流碰撞下，很多中国酒品牌开始换起了路线，不再执着于事业、男人、友情等固有的因素，转而挖掘爱情、青春、怀旧等时下最热的因素，造就了另一种广告潮流，并吸引了大批拥趸。
我是江小白，生活很简单
2012年江小白亮相糖酒会遭到了同行的耻笑，说白酒怎么能是这个样子呢？但3年之后，江小白的业绩真真实实给了当初的嘲讽有力的回击——白酒确实可以这样做！
你和自己有多远？
(请注意Wifi环境下观看)
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江小白深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，选择以青春的名义颠覆，对鲜活的当代人文进行再创作。而红星则从另一个角度诠释时代感和红星文化，也别具一格。
是一瓶酒，更是一种烙印
正如德尔斐神庙上那句“认识你自己”，向世人提出了一生的命题。无论世界如何轮回与变迁，经典都不曾消逝，而是在历史长河中拥有了自己独特的印记和标签！
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文 | 淘小最
图 | 网络