文：木一
说到运动鞋，想必大家首先想到的就是阿迪达斯、耐克等国际品牌。这两大巨头在运动鞋界做出的成就足以影响全世界，不管是在销量还是质量方面都远远超过了其他竞争对手。不过近年来，一家国产运动鞋品牌正在悄然崛起，逐渐发展成为全球第三大运动鞋品牌，并且正在向“千年老二”阿迪达斯发起冲击。
自2008年北京奥运会之后，我国的体育产业进入了飞速发展时期，涌现出了一大批知名的国产体育用品品牌，例如李宁、安踏、鸿星尔克等等。据国家统计局数据显示，截止2017年，我国体育产业规模已经达到了2.2万亿元人民币。
不过经过多年的发展，这些民族品牌的发展逐渐趋于两极分化。有些民族品牌发展的就不太好，比如说德尔惠，更是在去年就已宣布破产；而有些民族品牌发展的就非常好，甚至已经走上了国际化的道路，其中就以李宁和安踏为代表。
事实上，早在2012年，安踏就已超越李宁，成为全国最大运动品牌。经过多年的发展，安踏更是将李宁远远甩在了身后，业绩甚至还超过了李宁、特步、361°三大民族品牌的综合，成为了当之无愧的“中国鞋王”。
据安踏发布的2018年年报显示，安踏在2018年全年营收241亿，同比增长44.4%，实现净利润41亿，同比增长32.9%。事实上，安踏已经连续5年实现业绩2位数的增长了，市值更是达到了1370亿港元，成功超越安德玛，成为全球第三大运动品牌。
安踏创世人丁世忠出生于有着“中国鞋都”之称的晋江。1972年，丁世忠出生于福建晋江的一个普通家庭，家庭并不富裕，甚至连一辆摩托车都买不起。丁世忠小时候最大的愿望就是能买一辆摩托车，为了实现这个愿望，丁世忠在17岁时就辍学了，并向父亲提出想要北上做生意的想法。然而当时丁世忠的父亲刚刚向亲戚朋友们借了5万元钱，和很多晋江人一样建立了一家鞋厂，手上并不宽裕。不过丁世忠最终还是说服了父亲，向父亲借到了10000元钱，在晋江买了600双鞋，踏上了经商之路。
刚到北京时，丁世忠由于人生地不熟，而且年龄很小，没人愿意与他做生意。丁世忠跑遍了北京的各大商场，终于用自己的毅力感动了一个商场的租户，同意让丁世忠将自己的鞋子摆上柜台。从晋江带出来的鞋子质量自然没什么问题，很快，丁世忠带来的600双鞋便销售一空。在鞋子销售一空后，丁世忠就回到晋江，再次进货带往北京销售。就这样，短短四年时间里，丁世忠就赚到了20万。丁世忠带着这笔钱回到了老家晋江，建立了自己的鞋厂，并命名为安踏。
经过多年的发展，安踏在2007年成功赴港上市，成为国内第一家在香港上市的福建运动品牌。如今，安踏早已成为了名副其实的“中国鞋王”，但创始人丁世忠似乎并不满足于安踏的现状。丁世忠曾在接受采访时这样表示：我的梦想是不做中国的耐克，要做世界的安踏。丁世忠没有食言，他正在带领安踏向耐克和阿迪达斯发起强有力的冲击。
众所周知，耐克能在昔日超越阿迪达斯成为全球最大运动品牌，离不开签约乔丹作为其形象代言人。依靠乔丹在之后的出色表现，耐克成功奠定了自己在篮球界不可动摇的地位，并在之后又进军欧冠、英超市场，稳固了自己的地位。而如今的安踏正在走耐克的老路。2014年，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商，并签下加内特、斯科拉、克莱等球员作为代言人，意在借此打开国际市场。这些球星也没有让安踏失望，不仅提高了安踏在国内的销量，同时还使得安踏在美国大受欢迎，成为美国人尽皆知的运动品牌。
除了请NBA球星做代言之外，安踏还曾收购多家国际运动品牌。安踏自身的定位一直是中低端产品，虽然受到老百姓们的喜爱，却对企业自身的发展不利。为了弥补中高端产品的空白，安踏先后收购了Amer Sports、Spandi、Descente等全球知名品牌，为安踏未来进军中高端市场打下了良好的基础。
就像安踏的广告语“安踏，永不止步！”所说的那样，安踏不断创造辉煌，从未停下追赶两大国际巨头的脚步。未来，安踏又能给我们带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待吧！
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