想要掌握广告词的创意技巧，那首先得来了解一下什么是广告词，广告词的一些基本特点，这样才能“对症下药”，做出一份好的广告策划，吸引消费者的眼球，从而满足他们的消费需求。
一、玩转广告词
广告词即广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
接着我们要从广告的功能入手理解广告特点。广告是营销的工具和手段，营销离不开传播，而传播正是广告最基本的功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。它通过一段视频的情景再现，或者是一句简短的口号性语句，反复不断地向消费者传达其观念。
二、广告词的创意技巧
1.简短精炼
一般来说，广告语的字数以 6 到12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。如诗歌一般的韵律，易读好记。举个例子来说，恒安集团的广告词是：“爱，改变生活”；而心相印的广告语是：“爱，让世界心相印”。
2.朗朗上口
广告语要流畅，让我们这些消费者读得郎朗上口。不要搞生僻字，绕音字。适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。许多广告语都是讲求押韵的，比如说"好空调，格力造"，“康师傅方便面，好吃看得见”等广告词颇有儿歌趣味。
3.浅显易懂
广告词要选择大众所熟悉的文字来组合，避免一些生词、新词、甚至是专业用语。尽量是简单易懂，贴近生活的点滴，例如“怕上火，就喝王老吉”；娃哈哈的广告“妈妈，我要喝”；旺仔牛奶的广告词“你旺我旺，大家旺”等等广告。
4.独特创新
最后关键点来了！如何做到有创意呢，那就离不开独特创新了。蔗妞认为企业在想广告词的时候可以从要宣传的产品出发，例如新包装新设计新口感新用途。拿万家乐电器来说，它的广告"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的含义又温暖人心。“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香” 蓝天六必治的这支广告也是极具鲜明特色。不过广告在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。椰树椰汁的“从小喝到大”可真是有点“辣眼睛”，明明凭借实力上位非要靠广告走好。
三、成功广告词案例
1:雀巢咖啡:味道好极了
这是众所周知一句广告语，也是大家比较熟记于心，由衷喜欢的广告语。简单而又意义深远，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，后来就永久地保留了它。
2.香奈儿：Every woman alive wants Chanel No.5.
这话翻译过来就是：每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。（蔗妞表示我并不是很渴望，不过其广告确实不错，产品也是棒棒的，王子文、赵丽颖等明星也是其代言人）这广告充分表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可·香奈儿(coco Chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”可见香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。
一些较好的广告创意公司在策划新的广告语时，再怎么换广告词也是万变不离其宗。一个好的广告词是离不开其基本特征的，不然就会被观众所屏蔽，因此以上广告词的创意技巧指南可要收藏好了呢。