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装饰公司霸气广告语-东易日盛装饰的超级符号除了黑白色就剩下了2个字……

作者:车型网
日期:2020-02-28 13:39:31
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前几天坐高铁正好看到了东易日盛装饰的车座广告,之前,就听说东易日盛某片区网络部打算培训一下,提高一下推广人员的整体思维,提高推广转化效果,这次看到广告,索性就超级符号了解一下东易日盛。


我们先看一下东易日盛高铁广告:


超级符号拆解三步走,超级logo、超级slogan、超级证明。


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东易日盛的超级符号


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超级颜色:从以上图片我们可以看出东易日盛使用了超级颜色:黑色+白色。这是超级符号记忆元素中的一个点,很好!


超级logo:logo没有明确的形象设计,如果有的话那就是“东易日盛”或者“东易日盛装饰”这几个字,但是看官网的icon图标却有logo。相比纯文字,icon图标更具有记忆点,但很小,除了官网有之外其他外部很少见到,也许是因为是上市公司,只突出名字就可以了,但东易日盛的纯文字logo记忆点很弱。


超级口号:东易日盛的超级口号可以说很普通但又很强势,普通点在于这几年的不断尝试,从“家装专家,东易日盛”到“装饰美好空间,筑就幸福生活”,还是上市后使用了“上市公司,定制私属您的高端家装”或“东易日盛装饰集团”,这些口号的记忆点都很弱,东易日盛作为一家家装上市企业,企业实力是非常强悍的,但是从广告传播记忆来看,东易日盛的logo和slogan是微弱的。


也许有人说,行业中的TOP或者大品牌可以不用设计logo或者记忆点广告语,只需要打出“上市”作为品牌背书就可以了。


那么,我想说,既然如此,为什么全球那么多国际品牌还在不停地做广告,不停地刷存在感,因为用户很容易健忘,只要你一段时间不出来,那么用户可能就觉得这个品牌“消失了”,所以,大品牌也要一直刷存在感,让用户持续记忆。


其次,东易日盛虽然上市,但是东易日盛的认知度有多少?暂且不说是否是行业第一名,论记忆点可能未必是第一,也许你会在火车站、汽车站、飞机场经常会见到XXX、XXX的家装广告,即使这些品牌没有上市,也做出了上市企业的架势,尤其是记忆点,在用户的心智中,他会选择他经常见到、经常听到、脑海中第一印象中的企业,所以,做广告的第一目的是让用户记住你。


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东易日盛的超级符号建议


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1、颜色统一。我们先回看一下上面高铁广告,使用了超级颜色“红色+白色”,但是这和东易日盛的黑白色是不一致的,如果用户看完高铁广告,再去搜索,对颜色会产生一定的矫正时间,而这个时间就会影响用户的选择和心智认知。


2、超级logo。纯文字确实很方便,现在很多国际大品牌也使用纯文字,比如GAP、优衣库、Facebook,但是需要品牌的声量足够多、广告能见度足够多、大众认知度较高的情况下非常适合。另外,保持logo的统一性,无论线上推广渠道、企业官网、自媒体号,还是线下广告、企业门店、周边宣传等,尽可能使用单一记忆元素传播,记忆点越少越容易被用户记住。


3、超级slogan。上市背书确实非常好,体现实力,但是用户记不住,如果能在用户的记住东易日盛=家装的基础上,再有上市背书那就更好了。


临时想到了3个超级口号:


东易日盛,好家好人生!


东易日盛,好家更兴盛!


好家装东易日盛,好生活蒸蒸日上/日盛!


虽然这个广告语很普通,但仅供参考,广告语的目的是让用户记住,可能是用户使用场景、可能是品类定位、可能是人群特点、可能是借势曝光,总之,就是让用户记住你!


我们说广告语能把企业名称和服务、场景、需求关联上是最好的,比如怕上火喝王老吉、爱干净住汉庭、送长辈黄金酒,看完广告语瞬间就明白,且形成一个指令。那么,作为家装行业的广告语是否不是要围绕“家”展开呢?比如爱、温暖、安全、靠山、舒适等等。


最近《知否》这个电视剧不是很火吗?居中女主角盛明兰就是姓盛,完全可以借势IP宣传一波东易日盛中的盛字,顾家新院子的设计家装都是盛明兰决定的,这是古代的家装设计师,是不是和我们现代的设计师有很多相似之处?至于怎么玩可以深度探索一下。


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东易日盛超级符号总结


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1、logo记忆点弱,超级颜色很好;


2、slogan实力强势但记忆点微弱;


3、东易日盛的超级证明是非常好的,上市公司实力是足够的,而且在全国的地图力搜索东易日盛,几乎绝大多数城市都可以搜索到。而且东易日盛的官网承载是非常不错,做家装的一些中小企业可以学习参考。所以说,东易日盛的超级符号除了超级颜色黑白,那只剩下了“上市”两个字了。


我是耿冰洋,超级符号实践者,专门打造适合SEM/Feed推广的超级广告语。


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