当今球鞋市场火爆，一双普通的板鞋，也因为品牌动辄上千上万，国外品牌Adidas和Nike更是抢占了中国大部分的球鞋市场，但最近一些年也被称为国产元年，先是李宁在纽约时装周亮相，以悟道系列在原有的中国球鞋市场上抢占了一片天地，然后就是我们今天要说的主角了安踏。1991年，安踏成立，当时的它不过是一个小作坊，谁又能想到在十几年后，他会从一个小小的制鞋坊成长为现在市值千亿的巨头企业呢。
创始人丁世忠
丁世忠：1970年出生，福建晋江人，现为安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官。他21岁创建安踏(福建)鞋业有限公司。并用了20多年将安踏培育为国内最大的综合体育用品品牌公司。2006年，因其对中国体育的特殊贡献被评为第17届“中国十大杰出青年”。2007年，他带领安踏在香港联交所挂牌上市，融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。截至2017年11月，市值首破千亿港元，位列全球体育用品行业第三位。2008年，丁世忠荣获“安永企业家奖”。2012年，在丁世忠的领导下，安踏体育用品有限公司坐上中国体育用品行业头把交椅。2014年，第四届全国非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者表彰大会上，丁世忠荣获 “优秀中国特色社会主义事业建设者”称号。2014年，丁世忠荣获 “2014年度华人经济领袖” 称号。2017年丁世忠入选由《哈佛商业评论》发布的“2017中国百佳CEO”榜单。2008年、2013年、2018年，丁世忠分别当选第十一届全国人大代表、 第十二届全国人大代表、 第十三届全国人大代表。
安踏转型
安踏的主营业范围是当今中国的中低端市场，以代工而起家的安踏，似乎先天就有优势性，在设计上参考了许多知名品牌的设计，一举打响了安踏这个品牌的名气，这种聚焦中低端市场的模式，使得安踏销量还占据了上风，但是好景不长，随着2011年之后，阿迪和耐克相继开始开发中低端市场之后，安踏的问题开始暴露，众多的原有消费者开始嫌弃安踏low了。
安踏转型刻不容缓，仅仅在2012年一年安踏就关闭了3000多家店面。此次安踏开始痛定思痛，推翻消费者的固有认知，不仅投入大量经费研发安踏新产品，更是收购了高端品牌FILA。开始转向高端品牌市场生意，同时采取了一如既往的战略，赞助电视，提高品牌曝光度。随着一系列的措施采取，安踏也开始逐步恢复元气，收入开始获得稳步增长。在2018年更是签下了球星汤普森，向国际接轨。
最后笔者希望，国产品牌能够早日崛起，让更多的消费者花更少的钱穿到更舒服的鞋子，能够成为中国品牌的骄傲，也希望安踏能够抓住机遇，在国际市场上发挥自身品牌特性，让中国品牌走出国门走向世界，让全世界都知道世界有安踏这个牌子，改善球鞋市场哄抬鞋价的乱象。