出自《战国策 燕策二》：“伯乐乃还而视之，去而顾之。一旦而马价十倍。 ”
伯乐
战国时，纵横家苏代要去劝说齐王，想让淳于髡先把他引荐给齐王。就去拜见淳于髡，并用这样一个故事劝谕淳于髡：
有一个人到集市上卖马，一连三天站在集市上没人过问。卖马人就去拜见伯乐，说，我有骏马却无人识货，卖不出去。请你到集市上在我的马旁转一转，再相看一番，走的时候再回顾一下，我愿付给您一个早晨的报酬。”
伯乐于是来到集市，在他的马旁转着相看，临走又回头看了一眼。
结果不一会，他的马就卖了，而且价格比原来的价格上涨了十倍。
伯乐顾马
它告诉我们一个道理，人们总是习惯于相信权威，而不相信自己的眼睛。
“伯乐相马”指名人效应。
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