安踏体育用品有限公司作为目前国内当之无愧排名第一的运动品牌，最近公布了自己今年第三季度的财务报告，根据报告中的数据显示，安踏第三季度业绩持续保持增长，零售额仍然保持两位数增长，其中电商同比增长20%。
安踏诞生于1991年，以运动鞋起家，一直以来给国人的映象就是价格平民，性价比高，能够放心购买。而安踏对自身的定位也很清晰，主打三四线城市，面向普通中低端消费人群，稳步发展，最终成功坐上了中国第一运动品牌的宝座。
然而安踏并不仅仅满足于此，正如它们的品牌广告词所说的：安踏，永不止步（keep moving）。
安踏在继续扎根中低端市场的同时也开始涉足高端消费市场，不过安踏的品牌形象深入人心，很难让消费者把安踏和高端这两个词连接起来，而为了打破这一困境，在高端市场能和耐克阿迪达斯和安德玛等国际顶尖品牌相竞争，安踏采取了收购其他国际高端品牌来打开市场。
安踏早在2009年的时候就已3.32亿人民币的高价收购了FILA在中国地区的经营权和商标使用权，到了今年将近10年的时候，安踏成功将FILA打造成了自己旗下最具潜力的高端品牌。
2016年的时候安踏又花费1.5亿人民币与迪桑特子公司和ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业，独家经营Descente品牌在中国的所有业务。就在今年6月份，迪桑特还邀请了吴彦祖作为他们在中国区的品牌代言人。
而在今年10月，安踏更是花费了371亿的天价完成了对芬兰高端体育用品品牌Amer Sports（亚玛芬）的所有股份。亚玛芬目前旗下拥有萨洛蒙（Salomon）、始祖鸟（Arc’teryx）、阿托米克（Atomic）、颂拓（Suunto）等13个中高端运动品牌，刚好和安踏的定位互补，同时也为安踏在高端鞋服市场提供了无限的可能。
面对中国新兴崛起的中产阶级，国内的消费升级趋势越来越明显，各个本土品牌都开始调整新的战略，更加注重品牌价值，开始开发可持续发展的高端品牌路线。
比如李宁与NBA全明星超级球星德维恩-韦德合作开发“韦德之道”系列的独立系列球鞋，虽然价格和普通李宁相比贵了不少，但是以高颜值俘获了大批年轻消费者的喜爱。今年开始又连续参加纽约时装周和巴黎时装周，推出“中国李宁”“悟道”系列，不但在国际上大获成功，在国内更是卖到缺货，其中定价899的悟道2系列的鞋子还被鞋贩子炒成高价。
而安踏在收购其他高端品牌的同时，也利用手上的高端品牌设计师，推出了众多的高端联名款。比如备受瞩目的KIKS x ANTA LA Runner 和 KIKS x ANTA Flashfoam 这两款安踏的联名款，在发售的当天，线下门店还没开门，外面就排起了长队。
其中最有名的还是属于漫威联名款。随着今年漫威的大火，安踏也成功抓住了这个热门IP，分别推出了“美国队长”“钢铁侠”“雷神”“绿巨人”“黑豹”“蜘蛛侠”这几款联名鞋，虽然只定价798，但是由于缺货在市面上也都被炒到上千的高价。
如今的安踏靠着稳扎稳打，在中低端市场完成布局后，抓住机会成功进军高端品牌市场，进一步拉大了与361，特别，贵人鸟等本土品牌的差距，也超越了一直的竞争对手李宁，成功成为了中国体育运动市值第一、全球市值第四大的体育用品公司，也希望安踏在收购亚玛芬之后能在国际舞台有更进一步的发展，超越耐克和阿迪，成为国际第一。