在入题之前先简单的探讨下看到这个标题的时候你是什么感觉。我估计很多的人第一眼看到就知道只是一个噱头，但是你点进来了，我的目的也达成了一半，剩下的一半就看我文章的质量了。由此可知，虽说噱头无耻，欺骗人感情，但是他达到了作者想要的效果，想想看，如果读者连点击那一下鼠标都不想怎么能看到真正的内容呢，可以说对于两者来说都是损失。
景区的营销也是这样，需要噱头么，需要槽点么？答案是肯定的，而这关键点就在于营销，而营销的点睛之笔则在于宣传口号。可以说宣传口号是对项目地特征的一个集中表达，但同时还得新颖而独特，一个好的宣传口号可以让人朗朗上口，易于理解，便于宣传，从而达到迅速爆红的目的，带来了流量必然的就带来了收入。下面我们就来探讨下宣传口号的设计要求。
第一，总括。它必须高度概括和浓缩当地的资源和产品特色，充分展示和体现旅游地鲜明的旅游形象。
第二，艺术。在设计过程中要注意运用美学手法，进行艺术加工尤其是适当的艺术抽象，使其源自现实又高于现实，以营造引人入胜、心驰神往的意境，使人产生优美的联想。
第三，简洁。宣传口号要简洁，绝无赘语。在艺术化的基础上，形成优美的韵律，让人读起来朗朗上口，易于理解、记忆，便于传播。
第四，一致。要形成动态的、具有延续性的系列宣传口号，不易盲目的追求一次到位和一劳永逸，要结合各地实际，形成各自特色的促销口号。最终形成上下衔接的宣传口号体系。
第五，点题。促销口号要注意突出主题，即特色鲜明、优势突出，不能含糊其辞，要通过点题，促进联想，真正达到深入人心。
例如，湖北建始县野三河旅游景区的旅游形象宣传口号是：建始—神秘北纬30度上的奇葩；野三河—山水天下野。
又如，湖北恩施州的旅游宣传，可围绕“山水王国 仙居乐园”的旅游主题推出“十二个一”的旅游形象系列宣传口号。这样的宣传口号无疑具有很大的旅游感召力。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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