什么是植树节？
对咱们来说，那是一个与蚂蚁森林有关的日子，只要坚持早起偷能量，就能在遥远的沙漠边种一颗梭梭树啦！
但对民国人来说，3月12日可是个了不得的大日子哟。
原因无他，那天是孙中山逝世的纪念日。
按理说，那必须得是个庄严肃穆的日子。
但在妖孽的民国，节操是不存在的。
1925年3月12日，孙中山逝世于北平。
从后世看，这预示着国共关系的变故，以及蒋介石的迅速崛起。
但照民国惯例看：凡有大事发生，甭管国父逝世、明星自杀或名妓遇害，各种蹭热点戏剧、电影、传记总会火速出炉。
于是，名为《孙中山先生》的新剧在半个月里上映了，各式孙中山纪念特刊、孙中山著作也争相打出了广告。
但孙中山逝世的阵势当然有所不同。
第一，本来孙中山就是周边最多的民国名人，这下各种打着中山旗号的商品就更泛滥了。（关于孙中山与广告的趣事，参见前文：孙中山，不会打广告的医生不是好总统）
中山牌丝袜打出广告，说是穿这袜子「每步不忘孙公」。
大概是因为那句「革命尚未成功，同志仍须努力」太火，一款名为「总理遗嘱牌」的香烟也开始发售。
第二，很多人对孙中山的关注（八卦），似乎聚焦在他的葬礼。
于是，名为《孙中山生前与死后》的影片开始上映。
而在第二年（1926年）的3月12日，「孙中山先生死后所用的铜馆」在上海先施乐园展览。
在第二年（1926年）的双十节，万国殡仪馆也打出广告，说是孙中山遗体曾保存在他们馆最上等的美国铜馆中，欢迎各位来葬。
此事有一插曲——王开照相馆因为记录下孙中山的遗容（相当于成为葬礼指定摄影师），生意爆火，成了上海滩头等照相馆。
当然，各种尬借势还是存在的，比如某咳嗽药打出广告，标题很严肃，叫《中山先生追悼会场上之特别声浪》，内容就比较歪了：
「前日为孙中山先生追悼会开会之期，到会的来宾非常踊跃，大会有万人空巷哭元勋之概，中山先生功在民国，故会场上整齐严肃鸟雀无哗，独是于万籁寂静中，止不住有一种特别声浪，此声浪为何？即是咳嗽的声浪……」
最近大家都参加了孙中山追悼会吧？最近春季咳嗽多吧？那就服用我们家痰敌来止咳……
普通热点转瞬即逝，但孙中山毕竟是大佬，这波逝世纪念的热度相当持久。
1920年代末那几年，一到3月12日和双十节，孙中山周边卖卖卖节就来了。
这周边也是无所不包，有纪念表、中山日记、纪念手帕、纪念毛巾、丝织挂像。
冠生园还推出了一款特制中山橄榄，说是吃橄榄就能怀念孙中山，——「伟人永远留印脑海不忘矣」。
1927年3月13日，《申报》上出现了一条广告，标题很惊悚，叫《中山复活》。
但其实，这是一条无良悬念稿。
第二天，广告里悬念揭晓，原来是中山纪念眼镜重新开始卖了。
1927年中山眼镜系列悬念广告
大概是民间周边商太猖狂，官方表示很生气。
1927年7月，国民党宣传部发出特函，对「滥用总理名义」打广告的中山公司进行警告。渐渐地，这种中山借势广告也就少了起来。
但说到底，如何纪念一个伟人的逝世？
民间给出的答案是：卖周边。
而官方给出的答案是：造节。
1928年，也就是孙中山逝世三周年的时候，国民政府将3月12日定为植树节。
从科学角度说，提倡植树造林，对保护生态环境相当重要，这正是各国纷纷设立植树节的原因所在。
可口可乐植树节老广告，图片源自网络
麦斯威尔咖啡老广告，展示植树节场景，图片源自网络
在水灾频发的民国，植树的重要性更是不言而喻。
何况，孙中山本人就大力提倡植树造林，拿这个节日来纪念他可谓恰如其分。
民国课本里的植树节，图片源自网络
丰子恺漫画，图片源自网络
PS，3月12日不是中国最早的植树节，之前民国的植树节为清明节。此图为早期的清明植树节广告。
但在民国年间，3月12日是一个极具政治色彩的日子。
在那一天，从市长到小学生都得参加各种植树活动，并喊口号纪念国父。
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最终，植树节成了一个官员挣表现的日子。
有当时人记录：
一到那节，咱们的地方官儿，都大大的忙碌一番，今年也不例外，这滨海小城的龙山上，八点钟光景，就挤上许多人头，大家拼命看县长老爷植树的姿势。「县长老爷的手真白，真难为他拿这笨重的锄头种树！」许多老百姓暗暗说。（1947年3月17日《申报》，殊响《植树有感》）
图片源自网络
关于3月12日的借势渐渐不见踪迹，只有一些植树相关书籍会选择在这一天打广告。
植树节真的有用吗？
有当时人表示怀疑。他们认为植树节形式大于内容，「年年植树不见树」，水灾照样频发，植树护堤无济于事。
但话说回来，在多战多难的民国，有计划地做一件事本就不易。
1979年，3月12日被重新确立为植树节。
再往后，就是我们和蚂蚁森林的故事了。
参考资料：
陈蕴茜《植树节与孙中山崇拜》，《南京大学学报》2006年第5期