虽然耐克和阿迪达斯在许多方面都很不对付，但是至少在一点上他们是有共识的：对多元社会群体的包容。在最近两个品牌各自发布的广告中，他们都传达了如是理念。这样的理念也暗暗地对抗现在在美国和欧洲政坛出现的孤立主义意识形态。
在美国时间2月12日的格莱美颁奖典礼上，德国运动品牌阿迪达斯的一支新广告吸引了人们的眼球。广告的主题是“Original is never finished（原创不息）”。虽然并没有明确的政治含义，这支在1月18日就正式发布了的广告还是用一种婉约中带点阴暗的视角，呈现了公司称之为“反乌托邦的未来（dystopian future）”。
视频中出现的人也都是不同种族背景的运动员和艺术家，包括前篮球巨星贾巴尔、英国说唱歌手Stormzy、Dev Hynes（血橙）。这支风格诡谲的广告片用激进热情的手法呈现了一个与现实相反的多元文化的社会。而在现实中，民族主义和孤立主义运动帮助特朗普成为了美国总统，也诱发了英国的脱欧运动。
美国运动品牌耐克在几天前发布的广告中则表现得更加直接。这支广告的主题是“Equality（平等）”。在公司的一份声明中，耐克表达了自己“对多元化和包容性不动摇的承诺”。这支广告也传递出耐克是一个种族平等、多元社会的积极推动者的信息。
广告片中出现的多是美国的黑人运动员和明星，包括勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、塞蕾娜·威廉姆斯和歌手艾丽西亚·凯斯。这则广告表达了这样的观念：如果人们在赛场上可以忽略一个运动员的外貌或者信仰，公平地通过竞赛成绩去评判他们，那么在场外，人们也应该如此坚持。
这支广告是耐克在今年的美国黑人历史月活动的一部分。每年2月是美国的黑人历史月，耐克已经连续数年推出特制产品来纪念这个节日。2017年，耐克还将捐出500万美元给美国推动社会平等的各类组织，包括Mentor和PeacePlayers。
另一个耐克和阿迪达斯的竞争者，安德玛（Under Armour，简称UA）最近接受了教训。UA的CEO凯文·普朗克公开赞扬了美国总统特朗普。而UA的一种代言人，包括斯蒂芬·库里、米斯蒂·科普兰都公开反对普朗克的观点。UA也迫于压力，公开澄清普朗克只是支持特朗普关于振兴美国制造业的理念，公司一直支持并重视多元文化。
目前，任何公司和品牌都有可能因为冒犯消费者而引得他们倒戈相向。而此时，对自己的政治立场含糊其辞可能不是一个合理的选择。随着运动品牌在世界各地不同社会群体中积累起众多的消费人群，更加包容开放的政治观念更能够保证品牌在各种文化政治现状下的顺利发展。
声明：本文为懒熊体育编译自Quartz，原文作者为Marc Bain