作者 / 艾木子
“大家好，我是蒋大为，祝**大会顺利起航，12月见证财富奇迹，2020，火热开启”。
视频中，72岁的蒋大为，一袭红衣，精神抖擞，声音铿锵有力，眼神真挚。
祝福是否真心不清楚，但这条视频的背后，文案固定，明码标价，7000元一条。
类似的祝福并不少见。90后童年里的董浩叔叔在朋友圈里恭贺某店铺生意兴隆；演员钟丽缇为上海某公司加油打气；歌手尹相杰祝葡萄酒员工天天好心情； 歌手金志文为上海某广告公司献祝福……
不同于影视圈明星彼此之间靠情谊换来的加油打气，这些祝福视频的背后，都有着一串清晰的价格数字。而近日，更是出现了一款专门提供明星定制祝福的app“wishR 星享”，某种程度上来说，“明星定制祝福”这一产业，已从曾经的灰色地带逐渐“浮出水面”，但产业链背后，明星依靠录制祝福视频赚零花钱，到底值不值？ 值得再议。
“被”明码标价的明星们
“祝福视频，完成心愿，专属节日，排面满满，数百位明星视频等你来pick”，这是一段反复出现在“wishR 星享”视频介绍中的标语。
紧接着，下拉页面，“中国男高音歌唱家”蒋大为、“著名主持人”赵忠祥、“著名演员”罗家英、“著名歌手、制作人”金志文、“著名歌手、演员”金莎等明星艺人赫然在列。
同时标明的还有明星录制视频的价格，以及接单周期。根据平台信息，这些明星的祝福视频售价都在几千元至数万元不等，客户只需要在购买页面填写相关信息（包括视频为谁拍摄，姓名、电话、30字内的口播文案），即可获得由明星亲自录制的祝福视频。
为了确保商品的真实性，在很多明星的个人页面会直接看到“买家秀”，即明星此前录制的祝福视频。
至于明星的咖位大小，在该平台上最明显的区分，除了价格的高低，还有常规接单周期的长短。换句话说，咖位越大的明星，接单周期越长。
根据该平台的客服介绍，针对一些咖位较大的明星，用户下单后平台往往需要先联系明星工作室进行档期询问，然后再安排相关拍摄事宜，在这个过程中，也不排除因为明星档期以及种种原因最终无法录制的可能。
事实上，“wishR 星享”并不是挖第一桶金的。尽管该产品早在7月就已经投入市场，但明星祝福视频明码标价还要追溯到更早以前。
而在当时，淘宝是这一产业的主要“扶植”平台。
诞生于“灰色土壤”的私人订制
在淘宝搜索“明星祝福”，提供此服务的商家无数，甚至还有专门以“明星实拍祝福”为核心服务的店铺。
网娱君借购买明星定制祝福的名义咨询了其中的一家店铺，立刻得到如下一份标有10月-11月的明星价目表。
从中也可以看出，参与明星定制祝福视频录制的，要么是年纪较大，不再活跃在娱乐圈一线的艺人，要么是凭一首歌或者一部作品经历过短暂爆红，然后销声匿迹的艺人。在客服小明（化名）看来，这样的艺人是录制祝福视频的最佳选择。
“大牌的艺人都要几十万，录起来非常的麻烦，有时候几个月都完成不了，我们承担的风险太大。而只要是在名单上的艺人，不管是哪一类，只要客户下单，没有意外情况，视频都会在五日之内录制完成。”
但是也有很多艺人对内容、产品会有一定的要求，比如像婚戒、区块链以及各种虚拟货币等产品，小明都是拒绝接单的，在其给出的价目表最下方也有备注称：“所有视频均可投放自媒体平台，但公司祝福词不得有广告以及代言嫌疑，不能在电视台做商业投放。”
而一些明星在接单时也会对为个人录制和企业/产品录制时的价格进行区分，比如主持人赵忠祥，出于个人结婚、生日等缘由录制的祝福视频价格在1500元左右，商业录制价格略贵，在2500元左右。
个别明星在商业录制时还会根据产品进行定价。像董浩叔叔如果录制生日、高考、结婚等个人视频价格是比较低的，但是商业录制则需要店家接单后与艺人进行联系，再进行定价，比如录制商铺开业祝福的价格在6500元左右，红酒产业价格则在1.5万元左右，房地产开盘更贵，价格在2万元左右。
除此之外，在小明的店里，每个月艺人的价格都会进行更新，尤其是临近年底，各公司年会、产品年终促销，接单价格从几百元上涨至几千元的艺人不在少数。
花钱买来的「廉价」祝福，
谁的虚荣心在作祟？
相比于平台，淘宝私人工作室接单的价格明显更低，但二者运营模式如出一辙，且实际看来，明码标价祝福视频对明星本人来说，也存在着极大的风险。
举例来说，“wishR 星享”上线不久后，紫牛新闻记者曾向艺人雪村及演员张国强进行确认，二者皆表示，并未主动与该平台进行合作。
但从另一个方面来说，明星录制祝福视频，无非广告代言、商业演出以及明星个人人际关系的维持。而若是为后者，不免出现平台在明星本人不知情的情况下进行“中间商赚差价”。且这种情况，一旦出现商业问题，对明星形象免不了一番折损。
其次，明星凭作品为之“星”，咖位、流量这种较为“隐晦”的概念一旦以实际数字的形式进行明码标价，不免有些“不上台面”，因此，想要跳脱再就业的明星圈层，将明星录制视频的产业进行推广，也不大现实。
当然，不可否认的是，出于虚荣心以及所谓的“排面”，市场上的个人和商家对明星祝福视频录制确实有一定的需求，而对新人歌手、演员，以及“再就业”艺人来说，这也的确是一条生存之道。
只不过，要想真正将“明星祝福视频”的商业形态合理化，还需要更多法律层面的监管以及对买卖双方、明星的明文合约规范。未来，送祝福或许会跟直播、带货一样，成为明星圈层的新流行。