公元前337年，秦惠王即位，因素与商鞅有隙，杀了商鞅，商鞅所倡导的外交方针也被质疑。秦惠文期望有一种能够迅速制服东方诸侯的方法，于是主张连横的张仪成为了秦惠王的座上宾。公元前329年，张仪被任命魏秦相，主持外交事务。
张仪上任以后，一改过去对魏国的敌对态度，把新攻取的魏地蒲阳还给魏国，又派公子繇质于魏，向魏国表示了和解的愿望。秦国与魏国的关系在张仪的活动下似乎友好起来。但张仪这么做的目的是“欲令魏先事秦而诸侯效之”，拉拢魏国不过是他连横策略的一个步骤。
秦惠王3年，张仪借魏太子出使秦国之机游说魏人，表示想要前往魏国任职。魏惠王不知其中有诈，竟然爽快地答应下来，随后张仪前往魏国任相。
张仪相秦的目的在于“欲以魏合于秦韩而攻齐楚，但其用意被魏国的实权人物惠施察觉，惠施提出“魏合于齐楚以按兵”的主张。与魏惠王采纳了惠施的建议，魏、齐、赵三国的关系也在惠施的斡旋下大为改善。
张仪的连横计划受挫后，便暗中鼓动秦惠文伐魏，所以有了后来秦国伐魏曲沃、平周之举。秦国本想通过攻伐迫使魏国屈服，但最终事与愿违，魏惠王反而更加坚定地同齐、楚两国友好，就在这时公孙衍拉起合纵大旗，由于得到魏襄王的支持，公元前318年，魏、赵、韩、燕、楚五国组成合纵联盟，由楚怀王任纵长，联军攻至函谷关，秦国出兵还击，联军败退。次年，韩赵微三国再次联军攻秦，战于修鱼，秦再胜，合纵活动归于失败。
而齐国对魏国的失败不仅不寄予同情，反而趁火打劫，出兵魏国观津。魏国见齐国这个所谓的盟友这么不厚道，转而听从了张仪的建议，投靠秦国。而且赶走了公孙衍。张仪在魏国的连横目标就这样变成了现实。
张仪在连横之初就曾指出：“夫秦之所以弱者，莫如楚，而能弱楚者莫如梁。”魏国是合纵的核心，楚国则是合纵的领袖。魏国既服，如果进而制服楚国，合纵自然就会失去根基和号召力。
因此，张仪随后将连横目标转向楚国。当时，楚、齐交善，为此秦国不惜派张仪以口头承诺的商於之地六百里作为齐、楚断交的条件。楚怀王贪地，听信了张仪的话，“闭关绝约”于齐。但后来，秦国毁约，致使楚国既跟齐国绝了交，又不能得到地，一怒之下发兵击秦，但在丹阳和蓝田，两度大败于秦，国力大伤，被迫接受了张仪的和解条件，俯首于秦国。就这样的，继魏国之后，楚国也成了张仪的连横政策的俘虏。
张仪在秦惠文时期的外交策略，不管是弱魏，还是弱楚，其终极目的都是为了拆散六国的合纵联盟。但张仪的连横外交也有其不足之处，连横始终只是一种和平的扩张方式，并不能大规模取得土地，这也是秦武王上台以后，逐出张仪大兴武力的主要原因。
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